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　　　　一个引领了世界数十年智能手机潮流的公司，一个以创新为卖点的高科技公司，竟然在创新这一点上被一家成立不过半年的公司打的溃不成军。这的确让人感觉说不过去。当然他们也能为苹果找到理由，比如乔布斯的去世直接导致了苹果在创新方面的日渐没落。

　　　　而对于外界这些批评声，苹果官方没有发布任何声明。实际上在媒体看来，这样才是明智的。因为如果没有技术做支撑，苹果发表任何声明都是在打自己的脸。

　　　　不过即便苹果不发表声明，该来的一切还是逃不掉的。几乎所有的媒体都不在看好苹果未来的发展前景，毕竟苹果的拳头产品集中在智能手机跟平板电脑上，他们在线商店的利润都是依托于这些终端产品的热销的。

　　　　当他们的拳头产品完全被天书电子的产品压制后，终端销售萎靡几乎是已经可以确定的事情。而当终端销售开始萎靡。他们的在线商店还有谁会光顾呢？苹果的利润又从何而来呢？

　　　　华尔街日报甚至刊载了一篇评论文章《拿什么来拯救你，苹果》，整篇文章将苹果现在所面临的窘境分析的丝丝入扣。

　　　　不但技术上处于劣势。专属ios系统的流畅度也完败于天语的三维操作系统，而且产品的质量跟选材也敌不过天语手机，要知道苹果6的屏幕还是“大猩猩玻璃”而天语系列手机已经是全“蓝宝石玻璃”，更悲催的是苹果产品现在必须用到的冰芯电池还得从他们的竞争对手那里购买……

　　　　而最致命的还是，苹果跟天语竞争的消费者有百分之九十的重合度！因为他们的产品都是瞅准了高端用户人群设计开发的。

　　　　所以毫无意外的，在发布会后第二天。美股开盘前，几大机构纷纷调低了对苹果股价的预期。最悲观的甚至直接将苹果现在的股价腰斩，这也直接导致开盘后，苹果股价的大幅度跳水。

　　　　要知道之前搭载了冰芯电池新品苹果6跟ipad3的热销，曾经让苹果股价再次辉煌一时，甚至一度超过了市值第二、三两家公司的总和。

　　　　这很多人看来，苹果在世界上市值第一的公司名头简直就是无法撼动的，最少在短时间内绝对没有哪家公司可以像苹果的市值发起冲击。

　　　　可谁能想像的到，只是短短一夜之间，一个高科技帝国就这样轰然倒塌。好吧，现在说倒塌似乎还为时尚早，但是开盘直接狂跌百分之十一，之后依然持续走低的股价，足以说明这个高科技帝国的没落。

　　　　没办法，在看到了天语系列手机展现的功能后，没有哪个投资者还看好苹果未来的吸金能力。或者苹果从此改变方向，开始大幅度降价，争取中低端客户，或许还能延口残喘，只是那样的苹果还是苹果吗？

　　　　……

　　　　此时位于米国加州的苹果总部，蒂姆。库克正在主持的董事会上，所有苹果的董事们便正在进行这个艰难的抉择。

　　　　董事会议现场气氛很沉闷。

　　　　大部分的董事都已经观看了天书电子的那场发布会，即便没有观看，只要他们不聋不瞎，只要他们打开过网络，或者看过报纸电视，现在都已经非常清楚苹果面临的窘境。或者他们不需要知道这些，只看股市上苹果股价的跳水，就让现场的气氛无法活跃起来。

　　　　对他们来说今天的损失无疑是最为惨重的，即便手中苹果股份最少的，起码也是上亿美元不翼而飞。

　　　　“好了，现在的情况想必大家都很清楚了，我需要重申的是，现在苹果已经到了最危险的时候，能做的我都已经做了，我甚至利用了我们的影响力，拖延了天语手机在米国的上市时间，但这坚持不了多久，大家应该清楚，已经有不少用户开始抗议了。现在我们到了必须做出抉择的时候了，或者重新定位我们客户群体，这就意味着我们不仅要下调终端的销售价格，我们苦心经营的在线商店也必将受到影响，因为当客户群体改变后，他们的消费习惯也必将影响到在线商店的销售，或者坚持现在的价格，但是可以预见的是，我们的市场很可能会迅速萎靡……”蒂姆。库克无奈道。

　　　　他说的没错，能做的他都已经做了。现在苹果已经被逼到了绝境上，他想了一整个晚上，在技术上无法做出突破前，果断转型，全力抢占中低端市场才是苹果唯一能苟延残喘的方式。毕竟以苹果过硬的质量，对中低层消费者还是很有吸引力的。当然这种方法可能会导致他们的高端客户加速抛弃苹果这个品牌，但是当今天他看了网络上的评论后，反倒加深了这个决心。

　　　　实际上，现在不管他们是否对产品大降价，大部分的高端客户即将抛弃他们已经成了定局。毕竟对于那些高端客户而言，不管是天语手机、还是全能翻译耳机都有着莫大的吸引力，而现在苹果的技术完全不可能跟天书电子比肩，所以这部分客户也只能忍痛放弃了。

　　　　这是个艰难的抉择，所以会议室内没人接话，半晌后才有董事开口问道：“库克总裁，难道以我们的技术储备就完全无法可想么？我们的下一代产品就难道在这款天语手机面前毫无竞争力？”

　　　　“没错，无法可想。不仅仅是下一代，如果仅仅按我们的现在的技术储备，也许要等到9甚至10才能跟现在的天语手机比肩，而等我们发展到那个时候，到时候也许已经是天语3。0甚至4。0了。这也是我希望董事会能够同意加入亚当计划的原因。虽然看上去我们在困难的时候投入了一大笔资金，但是或许在不久的未来会重新带给苹果一线生机，而迅速转型改变以往的经营理念，则是为了保证苹果能坚持下去，坚持到有转机的那一天，当然，我指的就是技术上！”蒂姆。库克解释道。

　　　　“我有一个问题，库克总裁，即便我们转移了经营思路又能坚持多久？大幅度降价就意味着我们的利润大幅度降低，在这种情况下，我们将巨额的资金投入到亚当计划中去，这风险将成倍增加，恕我直言，如果苹果坚持不到亚当计划出成果的那一天怎么办？”

　　　　当蒂姆。库克的话音落下，又有董事开始质问道。（未完待续）

　　　　ps：感谢：彣刀石絸、懒懒爱懒、fefsr鱼、无限修炼、天海祥云，100起点币打赏。

230　苹果巨变（）　
蒂姆。库克一阵苦笑，相对于平常他的提案在董事会上总能顺利通过，今天显然困难了许多，他已经快解释的口干舌燥，可还是要面对一堆的质疑。

　　　　事实上他也对今天的困局早有预料，公司就是这样，赚钱的时候董事会上大家能够和和气气，一旦公司出现危机，则开始人心不稳。

　　　　“我先回答您第一个问题，我所说的改变经营策略不单单是指降价，而是彻底转换我们以往的经营思路。在通过董事会的决议后，我们将对现有的产品更改设计，选择更便宜的配件，以降低成本，比如像我们推出的5c那样，只不过5c这样的产品将成为常态。同时对于下一代苹果产品的设计思路也将随之改变，如何做到最大程度的节俭跟性能的最优化，将成为是我们新的设计思路。另外苹果在线商店的运作模式也可能随之改变，跟安卓系统一样，未来苹果商店免费的应用将成为主流，如果有必要，我们甚至还需要拿出ios做筹码跟其他厂商联合，毕竟除了天语系统，我们的ios依旧是全世界最流畅的系统之一！”

　　　　“另外对于您所说到的风险，我必须承认您说的没错。风险的确是有，而且还不小，但是我也重申过无数次了，我们现在所冒的风险是为了给未来博一个机会。我希望大家都能明白一点，只靠苹果现在的技术储备。我们绝无不可能在短时间内赶上天书电子的技术，尤其是在利润大幅度下滑后，我们将面对更大的困境。而那时我们的资金将更加紧张，能够投入到研发中的资金也将大幅度缩水。所以如果现在不加入亚当计划，我们输掉的不只是现在，而是整个未来，也许在十年后甚至更短的时间里，人们提起苹果将不在代表一个公司，而只是一段历史！”蒂姆。库克再次神情肃穆的重申道。

　　　　当他说完这段话。会议室内沉默的时间更久了，所有董事们都在默默的想着心事。

　　　　足足五分钟后。刚才发话的董事才继续开口道：“库克总裁，我希望您能正面回答我的问题，加入亚当计划的巨额投资，既可能是个机会。也可能是个巨大的陷阱，对么？如果亚当计划不能带给苹果想要的技术，一旦我们的资金链断裂，无法继续投入，那么这项计划不仅不能带给我们一丝机会，甚至可能加速苹果公司的衰败，是这样吗？”

　　　　董事平静中带着漠然的声音的让蒂姆。库克突然感到一阵疲惫，这种疲惫感是如此强烈，甚至让他在那么一瞬间有了窒息的感觉。这是一种他从未体会过的疲惫感。哪怕他曾经每天都只睡四个小时，工作时间长达十六个小时，也从未体会到的这种深入骨髓的疲惫。

　　　　这种疲惫感甚至让他懒得在多说什么。只是无力的点了点头，承认了这位董事的判断。事实也的确如此，技术上的突破是谁都无法保证的，也许一个工程师偶然的灵光一闪或者实验室中的一个意外，就能让一个伟大的发明问世，当然也可能是巨额的投入。最终血本无归，这本就不是人力可以控制的事情。

　　　　如果只凭愿望就能创新。就能突破，那苹果也不会被逼到如此境地了。

　　　　蒂姆。库克无奈的动作也让会议室中沉默的气氛发生变化，董事们开始交头接耳窃窃私语起来，一时间整个会议室里充斥起低语时的嗡嗡声。

　　　　蒂姆。库克则靠椅子上，闭上了双眼，默默的沉思起来。片刻后，当会议室内的声音逐渐停歇，他才睁开了双眼，开口道：“好了，先生们，相信你们已经商议出结果了，不如现在就开始表决今天的议题吧，首先我想请问大家是否同意改变苹果今后的经营理念，这是个严肃的问题，将涉及到苹果之后的发展方向跟经营策略。”

　　　　“等等，库克总裁，关于这个经营理念的转变，我还有一个问题。正如您刚才所说的，如果我们针对客户群体发生变化，那么我们的在线商店也将随之针对我们新的用户群体的消费习惯做出改变，我们该如何跟那些一直支持苹果在线商店的应用商沟通？您是否想过这问题？”有董事再次问道。

　　　　“当我们做出改变，我们的应用商自然也会做出针对性的变化，这是没有办法的事情。适者生存，董事先生，能够适应这种变化的应用商将继续为我们的在线商店提供应用，而那些适应不了的，他们可能会开始做别的尝试，比如他们会开始为我们的竞争对手天语系统提供应用，这是没有办法勉强的！好了，我的解释到此为止，希望大家可以做出决定了。那么支持苹果从今天开始改变经营理念，开始针对不同的客户群体设计产品的请举手！”蒂姆。库克不想在废话下去，直接开口道。

　　　　很快包括蒂姆。库克跟董事会非执行董事长在内的超过半数的董事会成员举起了手，这一决议算是直接被通过，这也标志着苹果公司对未来市场的把握将走进了一个全新的阶段，他们将告别最高端的手机市场，转而开始为中低端的消费人群提供服务。

　　　　毫无疑问这是个痛苦的选择，所以即便董事们举起了手，通过了这一决议，但是大家的情绪却都并高昂，相反所有人都显得极为落寞。因为这标志着一个属于苹果的时代终于结束了。或者高科技公司就是这样，技术的领先才是最宝贵的财富。当失去了这一财富，便离衰落只有咫尺之隔。

　　　　“有八位董事同意了这项计划，很快我们的业务部门将重新制定一份产品价目表提供给各位。那么关于是否加入亚当计划的表决现在开始，支持苹果公司加入亚当计划的董事们请举手！”

　　　　说完，蒂姆。库克再次将手举了起来，只是这一次显然董事会的动力不足，最终只有两位董事支持了他的决定。好在蒂姆。库克对这一幕早有预料，他长叹一声道：“好吧，先生们，我尊重大家的选择。那么苹果公司将不会加入亚当计划！”

　　　　说道这里，蒂姆。库克顿了顿神情庄重的继续道：“另外，我还有事情要宣布，我决从即日起辞去苹果公司首席执行官的职务，稍后我将会把辞职报告呈递到董事会！很感激我在职期间大家给予我的支持，在苹果的任职经历留给我许多美好的回忆，谢谢大家！”

　　　　蒂姆。库克这个突然决定，显然让董事会成员们感到措手不及甚至是狼狈不已。实际上如果是在昨天之前蒂姆。库克宣布这决定，董事会绝对不会感狼狈，甚至不会过多挽留。实际上早在2013年5s发布时，董事会便对苹果的产品渠道以及蒂姆。库克是不是一位拥有足够创新能力的ceo表达过担忧。虽然董事会从来没有讨论过罢免库克ceo职位的问题，甚至在2014年力挺库克，驳回了股东大会不少与库克发展方针想背离的提议，但这并不代表他们没有了担忧。只是担忧的情绪被苹果的骄人的业绩所掩盖了而已。

　　　　现在天书电子的突然发力，让他们意识到了之前的担忧并不是没有道理，所以他们此时的措手不及并不是想要挽留蒂姆。库克，而是不希望蒂姆。库克在这个苹果即将转型的关键时候突然辞职。

　　　　毕竟接下来的一段时间对于苹果来说绝对是最为严峻的考验，他们还需要一个能镇得住场面的ceo来有条不紊的实施苹果的转型计划。当然在度过这段时间之后，即便蒂姆。库克还想留在这个位置上，董事会估计也不会给他这个机会。

　　　　出于这种考虑，董事会的非执行董事长在跟会议室内众人眼神交流后，当即挽留道：“库克总裁，我想现在不应该是你说辞职的时候，我们首先应该同心协力度过难关才对。”

　　　　“不，没有什么难关了，董事长先生。实际上在你们否定了加入亚当计划开始，曾经的苹果公司便已经不存在了。我知道你们一直都怀疑我缺乏创新精神，但是我想告诉你们的是，创新是以技术突破为前提的，实际上在我被乔布斯先生说服加入苹果之前，苹果已经开始跌入低谷了。这是为什么？因为我每个人脑海中都有一万个创新的念头，但是这一万个念头却没有一个是现有的技术足够支撑的。”

　　　　“创新，说起来很简单，一个单词而已。但是要实现它却真的很难。事实上我们的开发工程师们突然冒出的一个灵感，往往就会就牵扯到对整个产品的全部设计都要重新修改。所以没有技术做支撑，一切的创新都是空谈。而就在刚刚，你们否决了未来苹果重新崛起的机会！当一个以创新为旗帜的公司，甚至丧失了去为了创新而赌一把的勇气，它的灵魂便已经消亡了！这就是我辞职的理由，谢谢大家还能听我的废话！再见！”（未完待续）

　　　　p星河、彣刀石絸100起点币打赏。

231　库克来电（）　
苹果董事会最终还是没能挽留住蒂姆。库克。（顶—点）。＇x＇。　co于是就在当天，苹果的官网上的一则公告，再次震惊了业界。

　　　　这份公告自然就是蒂姆。库克的辞职公告了，公告中董事会照例感谢了蒂姆。库克在苹果期间对苹果公司所做的贡献，对他表达了伪善的祝福后，同时任命苹果公司总设计师兼资深副总裁乔纳森。伊夫暂代苹果o的职位。

　　　　蒂姆。库克虽然离开了，不过他规划的苹果公司转型计划还是被提上了日程，交给了股东大会讨论。于是，苹果旗下所有便携式智能产品即将大规模降价，苹果在线商店也将改革的消息不胫而走。

　　　　这些消息也进一步刺激了苹果在股市上的低落表现，当天收盘时，苹果股价狂跌百分之十七，这是苹果公司历史上前所未有的跌幅，近千亿的市值瞬间蒸发，成批的投资者一夜之间亏的想要跳楼，世界第一大市值的公司已经名不副实。

　　　　好在股市上的大跌早在蒂姆。库克的意料之中，实际上在苹果转型期可能经历的阵痛，都已经写在他提交给董事会的书面报告里了。股票狂跌，利润缩水，这都是在蒂姆。库克报告中所提到的绝对会经历的阵痛。但是只要熬过了这一阵，加上经营策略适当，苹果公司还是很有可能在中低端市场站稳脚跟的。

　　　　当然即便顺利的做到了这一步，苹果在想恢复往日的辉煌是绝对不可能了。毕竟一家生产中低端产品的科技公司，不论从销售利润还是在世界上的影响力上而言。都远远不敌专门从事生产高端产品的科技公司，这是毋庸置疑。

　　　　所以在这些消息传到华尔街的那一刻。无数媒体都开始大篇幅刊载了这一话题，更有媒体以《一个帝国的没落》来评价此时苹果的境遇。

　　　　当然。苹果转型对其他智能产品厂商而言可绝不算什么好消息。这意味着中低端智能设备市场将因为苹果公司�