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　　1954年，电视上现场直播了一则演示如何使用“西屋”牌电冰箱的广告。这是一次极其危险的广告，因为演示者根本无法打开冰箱门。
　　桂格麦粉公司在1955年推出了一项独特的促销方案：买一些桂格麦粉，便能够得到育空地区（加拿大境内）1平方英寸（约6。45平方厘米）土地的契约。
　　桂格麦粉公司用10000美元从加拿大当局购买了2100万平方英寸（约1。35万平方米）土地。促销方案还未达到既定目标时，加拿大政府便用37美元收回了土地。
　　1964年百事广告公司打出标语：“来吧，你就是百事一代的一员。”他们没有雇佣高水平的翻译向世界各地传播标语。
　　然而，到了德国，那句标语变成：“从坟墓中复活。”在中国，标语就变得更为玄乎：“百事广告让你的祖先起死回生。”
　　广告上那个骑在高高的马背上，抽着香烟，朝着万宝路村走去的万宝路男人的形象原先却是一个万宝路女人。
　　20世纪50年代，万宝路（美国菲利普莫利斯产品有限公司出品）开始走向市场。最初，它只是为女性设计的香烟。他们打出了一则不那么成功的广告标语：“温情五月”。在后来成为豪放男士喜爱品牌的香烟上甚至带有一段红色的过滤嘴。这样女人们的口红就不会在烟蒂上显现。
　　正当广告战役失败后，菲利普莫利斯公司在广告上中途换马，创造了一个男子气概的象征而抛弃了一个失败的女人的形象。
　　在美国，民意调查机构一年内要对2000万人进行调查以弄清我们究竟需要什么产品——从汽车到碳酸饮料到政治候选人。尽管有这些调查研究，但他们始终没有弄清楚我们到底需要什么——我们自己也不知道需要什么。
　　各种广告不仅张贴在公共汽车的车身上，厕所的隔间内，高楼的外墙上，加油站的可视屏上，飞机上用的餐盘上，如今，人们还把牛奶广告贴在香蕉皮上。当你准备进食早餐的谷物时，广告会提醒你，如果你只吃谷物和香蕉，那你将漏掉其他营养成分。
　　佐治亚州中学的一名男生因穿百事可乐衬衣而被校方拒绝参加可口可乐赞助的“可口可乐与教育”活动。在该项活动中，学生在野外排成队，按军乐队的方式排成“COKE”（可口可乐）字形进行拍照。
　　菲尔兹成为一位著名的舞台和电影喜剧演员之前，他还只是亚特兰大旅游码头一名玩杂耍的小人物。当生意萧条时，他停下杂耍，然后跳进海里假装溺水而亡。
　　救生人员对菲尔兹的戏剧性营救行动吸引了大批观众。因此，码头上的饮料又可以卖给顾客，他也可以重新玩杂耍赚钱。在生意不景气时，他一天能跳四次海。
　　广告效应的广泛性是商品促销的一种手段。一个人的影响力可以转化为广告商眼中的广告标语。
　　试看作家威廉·巴洛斯所称的“垮掉的一代”的自由精神吧，商家便利用个人自由的垮掉的想像力打出广告语：杰克·凯鲁亚克（垮掉的一代的代表作家）开了100万家咖啡馆，销售了100万条男女式李维斯牌牛仔裤。
　　福特汽车公司拒绝了一名支持者的提议，它也就失去了一次发展壮大的绝佳商机。提议信是这样写的：“我还能活着呼吸时，我告诉你们，你们生产的汽车很棒。每当我设法逃跑时，我驾驶着福特汽车准能奏效！”

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　　这封提议信是克莱德所写，他是一个持枪抢劫银行的大盗。
　　1958年，正当福特汽车公司给一款新车取名时，它又错过了一次独有的商机。情急之下，公司总裁请来了诗人玛丽安娜·穆尔用诗来给新车命名。
　　诗人提出几个参考车名：乌托邦龟壳，流动的行板，帕斯特罗葛赖姆，智慧弹，子弹景泰蓝。
　　然而福特公司拒绝接受她的提议，而剩下的就是历史了。
　　杰利·戴拉·范米纳是日本著名的广告商。在一次智囊会议上，他试图为公司的电器（日本松下电器）用户设计一项宣传标语。
　　戴拉·范米纳设计了这样的标语：“那些美好的人们给了你珍珠港。
　　这项标语没有被采纳。但戴拉·范米纳却让它发挥了作用——他把标语当作自己写的一部广告书的标题。
　　在有些行业，如果你把商品定为一般价位，那你就无钱可赚。
　　海伦娜·鲁本斯坦就很幸运地在她所销售的化妆品上做起了文章：请相信女人只会把眼光瞄准价位高的化妆品。“一些女人不会买廉价的化妆品。”她解释道。
　　最后，我们关于愚蠢的广告的最终定论，它不是由商人总结的，而是由一位北极探险家史蒂芬森提出的。他没有被琳琅满目的广告所迷惑：“不道德的广告借用谎言欺骗公众，”他说，“真正道德的广告是用真理去引导大众。”
　　
第20章　愚蠢的犯罪
　　我们对于那些聪明的罪犯如何逃脱罪责还知之甚少，这也确实是因为他们太聪明的缘故吧，他们不愿意告诉我们，他们是怎样与法律对抗并取胜的。
　　然而，也的确存在一些愚蠢的犯人：
　　1968年，底特律的一个窃贼带着他的爱狗入室行窃。当警察发现时，窃贼仓皇逃走，却把爱狗留在后面。
　　警察非常容易地就抓住了窃贼，因为他们只是对狗说了句：“回家，宝贝！”
　　警察逮捕了一名圣安东尼奥妇女。因为汽车机修工发现了隐藏在她的汽车发动机隔板处的18包大麻。
　　这个机修工是怎样发现大麻的？因为这名妇女开车去加油，她不知道机修工要打开车盖加油。于是，大麻暴露无遗。
　　一名头戴安全帽的建筑工人抢劫阿肯色州的史密斯堡商店后，他没有被当场抓获，因为他手中拿有假冒的玩具枪。警察后来之所以能够抓住他，是因为他戴的安全帽前面印有他的名字。
　　佛罗里达州坦帕的一名男子向银行职员递去一张条子索要现金。警察毫不费力地就抓住了这个银行抢劫犯，因为那张条子是他本人的付款收据，上面印有他的名字和地址。
　　1975年，一名抢劫者持枪抢劫位于新港（罗德岛州的一座小城市）的一家餐馆。他第一次干这种事情，过分紧张。他用握枪的一只手往口袋里塞钱时枪走了火，正射中自己。
　　一名德克萨斯州的男子亲手杀害了他的继母。他为自己提出了一个别具一格的辩护词：“我把继母当成一头大浣熊了。”
　　在加利福尼亚州的圣玛丽城，一名妇女因偷盗信用卡来满足她购买“豆宝宝”（戴无檐小便帽的玩偶）的癖好而被判刑。“偷盗就如同吸毒，”她说，“一旦你开始了，就难以停下来。〃
　　她是怎样走上犯罪道路的呢？起初，她在麦当劳工作。在那里，她从偷盗赠送给吃麦当劳欢乐餐的孩子的玩具开始，越陷越深。
　　有一帮由11人组成的偷盗集团在1950年成功地抢劫了布林克银行在波士顿的总部。这是历史上最成功的银行抢劫之一。当时，尽管由于一些失误，他们没能拿走金库中剩下的80万美元现金，但他们毕竟抢走了200万美元。
　　这宗犯罪案多年来一直未能破获。然而，在法律规定的有效期限的前11天，其中一个盗贼向警方报告了实情。为什么会这样呢？原因是他认为分赃不公，这才导致他向警方主动告发。
　　于是，完美的犯罪被斤斤计较的愚蠢行为所挫败。通过这种途径破的案远比任何现实世界的夏洛克·福尔摩斯的高智商所破的案要多。
　　在1986年的伊利诺伊州谋杀审判辩护中，被告在法庭上攻击了他的辩护律师并对法官拳脚相加。当法庭宣判他犯有谋杀罪后，他说他之所以被判刑是法官对他在法庭上大打出手心存偏见。
　　1978年，一名计算机天才利用一套软件系统，从洛杉矶一家银行窃取了1000万美元通过电子手段转到自己在瑞士银行的账户上。
　　他被抓住的惟一原因是他把自己的所作所为告诉了别人。

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　　当他被保释出狱后，他又干了一次同样的非法转账活动。这次他偷走了5000万美元。由于当局一直在监视着他，所以他因两次犯罪被送进监狱。
　　在纽约，每年被他人咬伤的人数比被老鼠咬伤的人数差不多要多出两倍。这不仅仅表明人比老鼠更危险，而且也说明老鼠的口味要求更高。
　　有人认为针对入室偷盗有效的安全保护措施是安装防盗报警器。
　　而引起防盗器报警的前六大原因却是：
　　1。房屋主人的失误。
　　2…5。气温的变化、忘记关窗户、宠物及昆虫误撞。
　　6。晚会上所用的氦气球之类的装饰品。
　　除了以上六条原因外，第七条才是由盗贼引起的。
　　也许警察只有先解决了氦气球的问题后，才有可能去解决盗贼的问题。
　　1998年，一名妇女打电话到弗吉尼亚的一座监狱。她告诉监狱的官员，狱中的一名男子已被撤诉，应立即释放。
　　当监狱长要求她出示书面证明时，她便发送了一张手写字条的传真，声称是公诉人所写的。这个证明上有多处拼写错误及语法错误，并且纸张的笺头也是手写的。
　　于是，警察根据传真号码追查到发传真的人。她正是监狱中在押男子的女朋友。
　　惠特尼·休斯顿的丈夫巴比·布朗是一名歌手。他在法庭上认罪，因为酒后驾车而服刑。
　　愚蠢的犯人并不因为被关进监狱而不再做蠢事。但愚蠢的犯人摇身一变，成了原告。于是，他们便有了为自己辩护的机会。
　　1998年，这种事情就发生在纽约的一家法庭上：
　　一个盗贼向法庭提出诉讼要求狱方赔偿35000美元，因为狱方供应给他的果酱馅饼早餐变了味。
　　一个犯人声称他在单独监禁期间因没有给他除臭剂而遭受了不公正的惩罚。
　　洛杉矶的一家高级法院的陪审团成员在庭间休息的时候争吵起来。原因是他们抢着观看杰瑞·斯普林格的脱口秀节目。
　　一名亚利桑那州男子在玩弄手铐时，一不小心把自己铐住，又找不到钥匙。他没有找开锁匠帮忙，而是向警察求助。
　　当警察帮他打开手铐时，警方在电脑上进行了核查，结果以十分充足的理由逮捕了他。
　　有一名银行抢劫犯，他递给佛罗里达州一家银行职员的那张抢劫条子，竟然是写在他的假释证背面。
　　一个人想获得年度抓小偷摄影奖。他钻进一辆汽车，结果发现车内还有一架照相机。然后，他摆出用螺丝刀撬开车门往车里钻的姿势，让其女友为他拍照。
　　由于这架照相机十分廉价，所以小偷就顺手把它丢在车内。
　　当车归还给车的主人时，他发现那架照相机，便把胶卷冲洗出来。其中发现一个偷车贼，并且偷车贼还摆着姿势拍下了一个偷盗的现场镜头。
　　有两个年轻人被指控犯了二级谋杀罪。当时，他们企图武装抢劫佛罗里达州的一家珠宝商店，杀人未遂。这两个年轻人交代说，他们之所以抢劫珠宝店是为了攒钱支付佛罗里达州的棕榈滩社区大学警察学院的学费。
　　亚利桑那州的皮奥里亚有一对夫妇，他们连续喝了两天的香槟酒后，不想酒后驾车，于是便把车钥匙交给女儿，让她开车送他们回家。
　　这个小女孩刚刚11岁。她开车撞上了一座房屋。她母亲伤了脚踝骨和几根肋骨。结果这对夫妇被指控为虐待儿童罪。
　　1998年，凤凰城一个女人因使用偷来的钱包和支票而被发现，然后便将她抓捕归案并投进亚利桑那州菲尼克斯监狱。她被抓住是因为她在填写支票时把名字写错了，而且是连续写错了两次，并且两次写的名字都不一样。其实，正确的名字就摆在她面前。
　　还有，这个女人只有20多岁，她用受害者的身份证去把支票兑换成现金。身份证上的那个受害人的年龄要比她大20岁。
　　佛罗里达州的一个盗贼被抓获治罪。这是因为犯罪现场留有他的指纹。

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　　这个盗贼感到十分奇怪，因为他每次作案都是带着高尔夫球手套——没有指头套的手套。
　　在华盛顿的塔奎拉市，一盗贼怀抱一台录像机匆忙挤出商店。
　　当店内工作人员追赶出来后，他们发现盗贼的货车因缺油而无法发动。
　　盗贼便带着录像机到一家加油站买油。当警察赶到时，他正怀抱录像机给货车加油。
　　一名俄亥俄州妇女被判刑入狱两个月。这是由于她订阅杂志的缘故所致。这位妇女犯有何罪？她对小镇上的三个人心怀不满，伪造他们的签名签了350张杂志订阅单。
　　一名威斯康星州男子因非法开枪而被逮捕。当时，他把洗衣机拖下楼，然后用手枪对它连开了3枪。
　　一名独出心裁的假钞制造者在堪萨斯州的威奇托被捕，因为他在一家旅馆里使用两张16美元面额的假钞。
　　1982年阿拉巴马州一名女童子军队长因偷了700美元购买小甜饼的经费而被革职。
　　1981年，一些极富想像力的盗贼干着一种新奇偷盗活动：吸地铁代用币（用作付款形式的代用币）。这些盗贼也许是当扒手不称职，只有转为用嘴从地铁旋转门附近的投币箱缝隙间吸出代用币。
　　警方估计，一个能干的吸币贼每天能赚大约75美元。
　　一位海军老兵被判一级谋杀罪，他杀死了已经提出离婚的妻子。在辩护陈词中，他承认自己刺了妻子几刀，但他不承认是自己杀害了妻子，因为她在这之前就已经死了。
　　丈夫声称他之所以刺了已经身亡的妻子几刀，是因为他不想让孩子知道他的妻子是自杀的。
　　一位在巴尔的摩缉毒中心工作的警官下班后外出买车。在他试车的时候，他惊奇地发现卖车人要求他在一家贩毒市场门外停车。使他更为吃惊的是，他眼睁睁地看着卖车人正从一个有前科的毒品交易犯手中买毒品。
　　当他把汽车开回商店后，他便逮捕了卖车人。他自己还感慨万千：“这是我以前闻所未闻的最为奇怪的抓捕。”
　　英国著名的高级律师史密斯略施小计便查清了一名假装受伤的男司机的无礼要求。这名司机声称在车祸中手臂受伤，要求得到赔偿。
　　原告展示了他受伤的手臂只能举到肩头。史密斯询问他在受伤前，他的手臂能举多高时，原告把手臂举过了头顶。于是，史密斯就轻而易举地胜诉了。
　　一个名叫佐田道平哲的男子带着一些药品骗过东京一家银行的职员让他们服药，谎称自己是该银行的医生。他当时带的是氰化物药品。当银行的职员全部死去后，他从银行抢劫了700美元现金。
　　1948年，佐田道被警方抓获。他当时被判无期徒刑，但没有被判为死刑。因为他的律师提醒法官，既然佐田道知道自己将被判为死刑，那么他抢劫银行实际上就等于是他的自杀方式。
　　日本警方没有处死他，因为日本的宪法规定禁止犯人自杀。最后，佐田道于1980年被释放出狱。
　　关于犯罪的最后一点设想：与其花费大量的金钱把盗贼关在监狱里，还不如把这笔钱拱手相送给他们。那么，他们还有什么理由再去偷盗呢？
　　
第21章　可以避免的灾难
　　坐飞机不太安全，沉船事故时有发生。各种事故的发生过于频繁以至于人们对引起事故的原因无能为力。但是，人们对于善后工作的处理还是有许多事情要做。
　　然而，只要人们事事小心谨慎，有些事故的发生还是可以避免的。
　　飞机坠毁事故的背后往往存在着一些奇怪的因素：天气恶劣，无法预料的事件，设备问题，等等。对于火车、轮船及工业事故的发生也同样存在着一些引发事故的相关因素。
　　当我们用心去对待每一件事情时，一些不安全因素也就会随之改变，那么我们就可以尽量地避免灾难的发生。
　　1904年，“斯洛克姆将军号”蒸汽船在航行时着火后沉没，这是一起由白痴和愚蠢行为所引发的事故。当时，蒸汽船正航行在纽约的东河附近。船上有1031人死亡，其中大多数是去参加学校组织的周末野餐的孩子。
　　蒸汽船老板太贪财，他想收取更多的船费，以至于蒸汽船严重超载。
　　大火是从一间紧锁着的房间内引发的。房间里堆放着安全规定明令禁止的易燃材料。
　　船上的应急灭火喷水管也不能正常使用，因为它早已被堵住以防漏水。当人们把堵住的喷水管撬开后，由于水压过大，导致多年没有检修、替换的水管爆裂。

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　　救生船也被牢牢地捆扎在甲板上，人们无法解开绳索。一些救生衣也被钉在船壁上以防平时被乘客偷走。
　　许多可以穿在身上的救生衣都不起什么作用，因为救生衣里面填塞的不是软木而是锯末。一些救生用具是由铸铁制作的，它们不是让孩子漂浮在水面上，而是把孩子们沉到东河河底。
　　19世纪末，葡萄牙轮船“圣詹姆斯号”的船长在一次出海航行时，将船直接撞到了好望角附近的