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　　其次就是要相信自己的产品，要让产品树立起崇高的形象，并使与之相联系的职业成为一种神圣的职业。要让工作人员认为产品是世界一流的，他们正在为最优秀的公司而工作。
　　范无病对武陟小机说道，“推销员应具有传教士的本领，而不应是只拿工资的推销员。二十年代的时候，可口可乐的总裁召集所有的推销人员，并出人意料地宣布他们全被解雇。第二天他又在新的服务部门重新雇用了他们，但告诫说他们不再是推销员，因为不必再宣传可乐的优点。他们是工作人员，其任务是保证使苏打水成为混合极好的加冰可乐。”
　　还有就是要创造神秘感，创造神秘的气氛虽有背道德，但有助于销售。
　　事实上秘密配方对他们来说没有多大意义，成功的真正秘诀在于这个产品的商标在一个多世纪里所产生的影响，但配方的秘密，那出名的七种味道曾经是吸引顾客的重要原因。
　　“如果只是为了饮料的事情，完全没有必要把服装行业也给牵扯进去吧？”武陟小机对此有点儿想不通。
　　“掩人耳目而已。”范无病回答道。
　　如果有些事情做得太明显了，很容易弄出麻烦来的，混淆视听的工作还是要做一些的，这算不得无用功。
　　第九百二十七章　饮料厂的问题
　　范无病对于饮料厂的整改问题。考虑的比较全面。
　　当初在饮料厂纷纷建厂的时候，他就考虑到了水质的问题，一部分厂子选择建在水质优良的区域，另一部分厂子就是跟可口可乐选择了同样的灌装厂所在地建厂。
　　虽然当时是存了跟可口可乐呆在一块儿，有一较短长的意思，但是现在看起来，好处还是很多的，效果也是相当不错的。
　　至少，对于经销商们而言，如果是前来自行提货的话，很多经销商在销售可口可乐的同时，顺带着稍上一些健力宝或者冰红茶之类的饮料，作为搭配销售，那是很方便的。
　　尤其是对于一些实力稍微弱一些的经销商，整车进货单一品种不是很现实，因此几种产品搭配销售凑齐一车的话，就比较令人能够接受了。
　　另外一个好处，在现在才表现出来，那就是当范无病获得了疑似可口可乐的配方之后，配合当地的水资源调制出来的饮料，应该从口感上非常接近于原装的产品。即便是存在微小的差距，也会被碳酸的感觉给遮掩掉。
　　但是这样也存在一个问题，那就是一旦产品上市，宣传工作应该如何来进行呢？总不能直接跟大家说，我们拿到了可口可乐的配方吧？
　　事实上范无病自己也很清楚，中国人模仿一种产品的本领那是天下无双的，但是要将一个成功的百年老店的成功经验完全复制过来，就比较困难了。
　　可口可乐这一百多年来带给人们的，不仅仅是秘方的神话、成功的品牌、丰厚的利润，更为重要的就是众多支撑着它得以成功的经验，这一部分才是最难模仿的。
　　对于饮料这个行业，范无病已经有了很多的经验，健力宝的成功让他深深地体验到了通过水资源来赚钱是多么容易，而后来涉足矿泉水领域之后，就觉得内心深处总是有点儿过意不去的感觉。
　　毕竟，在矿泉水这个生产领域，有的厂商在宣扬自己的水如何如何的好，一瓶喝下去，精神相当好，两瓶喝下去，容颜不变老，三瓶喝下去，就是想死也死不了。
　　这样的宣传显然是很无耻的，所以有良心一点儿的厂商就表示，我们不生产水，我们只是大自然的搬运工，这话就比较实事求是了。范无病觉得还是值得信赖的。
　　对于可口可乐而言，研究他们的成功之道的人实在是太多了，也总结出了很多经验，这些都是值得借鉴的。
　　比如说，搞饮料行业，产品的成本要低，这是很重要的，每瓶可口可乐的成本极低，还不到—美分，而且可口可乐也不是资本密集型产品，生产起来也不困难，更不费劳力，虽然它的生产过程高度保密。
　　还有一点也很重要，就是在产品到达消费者手里之前，要让从事流通的人先赚大钱。这个道理很简单，如果成本低，零售时就可大幅度加价。可口可乐具有能使人赚大钱的特点，所以这么多年来，凡是同可口可乐打过交道的人都变得非常富有，其中包括瓶子制造商、股东、批发商，以及提供卡车、托盘和自动售货机的人。这种效果使人们非常感激公司。而且也乐于对可口可乐事业做出奉献。
　　最重要的是要让人人都买得起，从创业起到上个世纪五十年代，每瓶可乐的价格只有五美分，即便是今天，它的售价也不是很贵。因此，第三世界国家的人们也能买得起。就是在困难时期，可口可乐仍畅销不衰。在三十年代经济大萧条和最近的不景气时期，可口可乐的制造商们仍然是财源滚滚。
　　作为一种饮料，大众普遍消费的饮料，要保证有足够多的零售渠道，使得产品无处不在。要使产品伸手可及，使它无处不在，要使它在舞厅、理发店、办公室、火车上等地方可随时取用。早期的可乐推销员曾说过，要让人们无法回避可口可乐。
　　推销产品的方法也要很精明才行，这话说起来很简单，但怎样、何时、何地推销和宣传产品是决定成败的关键。
　　比如说二十世纪初的时候，可口可乐公司花了一百多万美元来刺激人们的欲望，使可口可乐成为世界广告做得最好的产品。他们雇请画师在美国各地的白墙上宣传它那红底白字的产品标志，其覆盖面积达五百多万平方英尺。后来公司散发了一亿多件带有可口可乐标志的小礼物，使人们在经常使用的温度计、日历、赛事本、记事本、棒球卡、日本扇和画片等物品上都能随时看到可口可乐的标志，从而给人们留下极深的印象。
　　而据当时的史料记载，有位顾客自称经常做恶梦，梦见一个白色大恶魔手持火炉、口喊可口可乐在追赶他。即便是在今天，可口可乐公司每年花费在全球范国内推销可口可乐的广告投入，也是不多见的大手笔，因为他们很清楚，要宣传产品的形象而不是产品本身，一位可口可乐广告商曾经告诫他那些具有丰富想象力和创造力的雇员说，我们卖的是一种根本不存在的东西。他们喝的也只是一种形象而不是产品。
　　开始的时候，可口可乐广告大肆宣传其药物作用，声称它能振奋脑力劳动者的精神，能减轻过度饮酒人的头痛和痛苦，能给人带来快感。但为饮料命名和题词的人很快意识到，把可口可乐当成提神饮料而非专利药物来宣传能吸引更多的顾客，而且还可避免不必要的法律纠纷和麻烦。
　　当然，范无病觉得可口可乐做的最好的一点，就是广泛地利用了名人效应。
　　可口可乐公司一开始就聘请名人做广告，然而，过份依赖名人效应也有危险，一方面观众记住的多是明星而不是产品。可口可乐在商业广告上一直保持真正的明星地位，而百事可乐公司对要价过高的明星感到头痛，这也显示出过分依赖名人中的另一种危险。
　　为了解决这种问题，从五十年代开始，可口可乐公司就制作出一种只需修改一点或无需修改就能在各种文化背景中适用的模型广告。怎样才能做到这一点呢？可口可乐广告词具有普遍的魅力，喝了可口可乐你会变得更有信心、更快乐、更受人欢迎、更性感和更年轻。为了加强宣传效果，可口可乐公司在全球范围内赞助各种体育比赛，也赞助音乐会等。
　　最最重要的一点，就是饮料一定要吸引住年轻人，事实上在体育和音乐会上的广告宣传主要就是为了是吸引青少年。如果在年轻人中树立了信誉，那就获得了长期的消费市场。而且，当一种行为变成习惯之后。或者这种饮料就会伴随他的一生，这一点是毋庸置疑的。
　　范无病在下大力气清理了饮料厂的高层管理人员的队伍，保证了队伍的纯洁性之后，首先要做的一件事情，就是对各饮料厂进行视察，提拔任用一批新人，同时开始生产自己的可乐。
　　在使用新人的原则上，范无病的要求就是必须保证这些人都是从基层提拔上来的年富力强的精干人才，因为他很清楚，只有在基层流水线上体验过工人们的辛苦工作的领导，才能较多地考虑到各种实际困难。而不是像富士康一样把企业变成为社会所诟病的血汗工厂。
　　在这一点上，范无病一再对他们表示，虽然追求利润最大化是企业的终极目标，但这不能够以无休止地压榨员工的血汗作为代价，本身范氏投资集团的企业都是具有先进管理经验和远超同侪的经济实力的大型企业，在这种企业中间，如果出现了类似的情况，那是十分可耻的。
　　这一种理念也确实在企业当中被实实在在地贯彻了下来，因此范氏投资集团的员工招聘也是最为轻松的，高学历的人才愿意投效到这里来，因为在一家大型的负责任的有正义感的企业中任职，不但对于自己的人生经历是一种有益的补充，就是对于今后可能离开这家企业，去别处求职也有很好的帮助。
　　至少大家一听，哦，是从范氏投资集团出来的人哦，只要是没有什么大的毛病，这些人都是相当受欢迎的，因此整个范氏投资集团更像是一所大学校，为社会培养了无数的人才。
　　对于人才流动这件事情，范无病的态度一向是比较开明的，除了高管和一些重要的管理人员需要签长期合同之外，普通的技术人员和员工，基本上都是来去自由，根据在企业时的表现，人事部门还会给出具一张证明，表示该员工在企业时的情况良好程度，这份证明也经常成为离职员工们另谋他就的有力凭证。
　　而没有获得这种凭证的人，一般也不好意思对别人说自己是从范氏投资集团出来的。
　　不过当范无病在岭西省分厂视察的时候，企业方面就接到了举报，说是附近发现了一家制造假冒健力宝和冰红茶的黑窝点。
　　范无病得知了这个情况之后，就向当地的企业领导询问一般的处理方式。
　　“这种事情是很难搞的，工商部门自己搞不定，往往要拉上质监部门和公安部门一块儿联合执法才行，只要是中间任何一个环节出现了漏洞，都是抓不住人的。所以，我们一般就是派人去取证。然后通报有关部门，然后等着他们去上门查封，但是他们人走之后，对方就重打鼓另开张了。”岭西省分厂的厂长有些无奈地对范无病解释道。
　　“那就先放一放，我来协调。”范无病心里面有了计较。
　　他这一次过来，倒是明着来的，因此省政府方面的人也知道了消息，正在邀请他参加欢迎的午宴，趁着这个机会说一声这个问题，也算是用他们一次。
　　果然，午宴的时候，范无病刚提了一下这个问题，立刻就有多位领导表示了自己的立场，马上召集相关部门领导，也不说做什么，直接抽调精干人马，组成了联合执法组，然后就在省工商局一位领导的带领之下，亲自赶赴造假窝点进行查处。
　　不多时，那边儿就回报，人赃并获。
　　有人就提议，为什么不过去看看呢？这也算是省委省政府打击假冒伪劣的一次重大行动，没有理由不正面报道一番的。
　　大家都同意了，反正独自也饱了，就当时去溜达溜达消化一下。
　　于是众人分别乘车前往事发地点，不多时就到了一处挂着牌子的厂区，看样子规模还不小。
　　一进大门，只见院内四处堆放着回收的旧饮料瓶和罐头瓶，乍一看就象进了垃圾场。执法人员直奔正隆隆作响的车间，几名正在往瓶里灌“饮料”的工人，看见执法人员到来，四散而逃。
　　在现场看到，所谓的“车间”只是几间充满积水的小平房，地上到处都杂乱地堆放着旧饮料瓶和由色素配兑的黄、绿、红色“饮料”水，大约有几万个“饮料”瓶子放在操作台上，瓶底已被灌注了小部分色素，旁边有一根拇指粗细的水管正哗啦哗啦地流着自来水，显然是有工人正往瓶里灌注“饮料”时，被执法人员发现来不及关掉水龙头就跑了。
　　在隔壁的一间屋子里，数万瓶已装好的“饮料”堆放在墙角，旁边有一台贴商标的机器和大量印着包括健力宝和冰红茶在内的多个著名商标的饮料包装箱。
　　而在后面的在仓库里，一件件包装完好、贴着各种商标的瓶装、罐装“饮料”码得整整　齐齐，粗略地估计一下，大概成品有五千多箱的样子。看着这样的色彩绚丽的“饮料”，谁能相信竟是自来水配兑色素而成。
　　跟着领导们一块儿过来的记者随手拿起一包印有“超高温120度消毒灭菌”字样的加钙豆奶，一看就知是假冒产品，让人不禁倒吸一口冷气，如果都让这样劣质的东西成为儿童的饮料，可怜的下一代会变成什么样子？
　　第九百二十八章　省长算个球
　　穿过到处架满钢管、塑料水管的车间。范无病在领导们的陪同下，来到一间摆满大口陶瓷缸的小屋，刚进屋就闻到一股刺鼻的酸臭味。
　　有人揭开盖缸的盖子，只见缸里泡的“酸液”上面漂着厚厚一层白垢和几只死蟑啷，还不时有气泡泛起，范无病大概数了数，一共有六十多口这样的大缸，很难想象这些造假者是怎样昧着良心出售这样的酸液。
　　之后他们又来到旁边儿的配制车间，先到一步的执法人员已经找到了一袋袋专门配兑“饮料”的香精、甜蜜素等色素、防腐败剂和添加剂。
　　“令人发指啊！”一块儿过来的省长关路平顿时就怒了。
　　原来想着不是多大的问题来着，陪着范无病一块儿看看，让他感到满意就行了，却没有想到居然查处了一个规模这么大的造假窝点儿来。
　　更加让人郁闷的事情还在后面，正在执法人员进行验证时，工厂的老板，一个三十多岁的女子冲了出来，和执法人员进行争执，当随行的记者刚把摄像机镜头对准她时，她一边大叫有什么好拍的，一边将手中两个装有半瓶“饮料”的瓶子朝记者扔了过来，险些打掉记者的摄像机。
　　在争执中，另一名年纪较大的女子。后来查证是老板的母亲，也冲过来对着记者拍着胸脯说，拍呀拍呀，其无赖形象实在相当无语。
　　范无病看了看周围的情形，便知道这家小厂子不是第一天存在了，看这个厂房和用具的样子，怎么也是经过了五六年以上的积淀，才有这么大的规模，这么陈旧的痕迹的。
　　而根据工商部门的职员介绍说，这个以生产、批发“饮料”为主的加工厂，一无生产、经营许可证，二无卫生许可证，工人都是临时招过来周围的农民，一天十块钱，不说生产的专业知识，就连基本的卫生条件也不具备。
　　而他们生产出来的饮料则全部是自来水加色素兑水而成的。
　　“去年夏天市里就曾发生过一起学生中毒的严重事件，就是这个加工厂生产的假冒饮料造成的，按说经过处罚和整治，业主该有所醒悟，但一本万利的经济效益却驱使制假者挺而走险，不择手段地制假售假，致使假冒伪劣饮料市场横行，屡禁不止。”工商部门的人有些气愤地说道。
　　在场的省里面领导们的脸色都不大好看，这种厂子能够存在于市区附近多年，说明了什么问题？即便不能说是领导责任，也要归结到执法部门的尸位素餐上，最重要的。是让范无病亲眼看到了岭西省经济秩序的混乱状态。
　　人家范总可是打算在岭西省多搞几个投资项目的，可是现在这么一弄，会不会因此而心生厌恶，改变了主意呢？
　　范无病没有说什么，只是皱着眉头看着眼前的一切，他的心里面也是比较复杂的，对于岭西省的发展环境却是有点儿不满意，这还是在省城附近啊，就出了这样的事情，天知道出了省城之后又会是什么样子呢？
　　但是转念一想，岭西省固然是如此，但是有些地方比起岭西省来一点儿也不差，但凡是生产加工食品的黑窝点，大家都是一个样子，也不用说哪里的条件会好一点儿。
　　在利益的驱动之下，没有多少人能够抵挡住这样的诱惑。
　　关路平对跟着身旁的省政府秘书长表情严肃地说道，“一定要好好查一查这件事情，规模这么大的造假窝点，居然能够存在这么久，这里面一定有问题！”
　　“是，我一定亲自督办此事。”秘书长点头回答道。
　　执法人员们在这里搜罗了一阵子。就发现雇佣村民的册子，一天最多的时候，大概可以雇佣两百多个村民来干活儿，也算得上规模很大了，而且经过初步的盘问，有现场被捉住的村民表示，以前也有人来查，不过村里面就把警察们给花钱搞定了，后来又请工商所的人吃了几顿饭，基本上就再也没有人来骚扰过。
　　“这事儿一定要好好地查一查！”秘书长听了以后也感到非常恼火儿，对执法组的人吩咐道，刚才省长已经把任务分配给他了，他自然不能够懈怠。