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海伦？布朗：80岁的Cosmo　Girl
1965年；　当海伦布朗出任Cosmopolitan杂志主编时，没有人料想这位瘦弱的女子将一份连年亏损的文学杂志一举缔造成为全球最知名的传媒品牌
　　提起Cosmopolitan这本当今世界最为畅销的女性杂志，人们总是将其与海伦·布朗（Helen　Gurley　Brown）的名字联系在一起——她在担任主编的20年间给Cosmopolitan杂志带来了巨大的商业成功，使之成为全球销量最大的五家杂志之一，甚至引领了女性主义文化的潮流。1985年，海伦以国际版主编的身份，领导Cosmopolitan向北美以外地区拓展市场，如今该杂志已拥有50个国际版本，读者遍布南美、欧洲、亚洲、非洲和大洋洲等地。作为获得“美国终生成就奖”荣誉的第一位出版界女性，海伦·布朗被美国人称作“传媒史中的传奇人物”。近日，《环球企业家》在埃文斯顿市采访了她。
　　

畅销书一夜成名
海伦·布朗与Cosmopolitan杂志的渊源始于一本1960年代初的畅销书《性与单身女郎》。“我在40岁以前从来没有写过任何出版物，这本书改变了我的生活，”海伦说。少女时代的海伦·布朗，因为贫穷，在大学只读了一个学期，18岁就开始打工做秘书，后来担任一家广告公司的创意企划。
　　30多岁时，海伦越来越担心哪天自己会丢了工作，于是总希望有一个创意来“保住饭碗”，她想到了写书。
　　《性与单身女郎》讲述的是海伦生活中女性朋友的经历与感受，基于她们真实的故事，海伦向年轻、单身的女性读者提供职业发展、恋爱生活、时尚娱乐等方面的建议，整本书传递了一种“婚前的生活该是如此美妙”的信息。在一夜之间，《性与单身女郎》成为全美最畅销图书，被好莱坞购去版权改编拍成电影……
　　“我的第一本书出版成功之后，新的问题出现了，”海伦说。她每天收到成捆成堆的读者来信，大批女读者向海伦提出各类问题，如何一一回复她们的提问成了令她头疼的事。
　　这时海伦的丈夫、电视制片人戴维建议她创办一本杂志，用它来回复所有读者来信中的问题。随后，布朗夫妇开始向出版界游说他们的这一想法：　不过，起初一切进展得并不顺利，似乎没有人愿意相信创办一份纯女性杂志会成功。当布朗夫妇找到位于纽约的Hearst出版公司时，一线转机终于出现。——Hearst旗下的Cosmopolitan杂志创建于1886年，原为一本文学类刊物，但到了1965年的时候，发行和广告收入陷于迟滞，杂志入不敷出；因此出版人答应，让海伦·布朗用一年的时间在Cosmopolitan杂志上“试一试她的想法”。于是，43岁的海伦·布朗坐上了她“此生应该在的位置”，开始缔造新的Cosmopolitan品牌。
　　　。　想看书来

掘金“女性读者市场”
《性与单身女郎》一书的成功，使海伦·布朗深信女性读者市场大有商机。于是，她对Cosmopolitan进行了一次脱胎换骨的“变颜”，杂志不再以中短篇小说为主要内容，取而代之的是以女性感兴趣的事物为诉求，传递一种新型女性的觉醒意识——她们更向往职业独立，享受生活愉悦，渴望社会认可；无论是单身或已婚的年轻女性，Cosmopolitan要让她们发现自己完全可以拥有一种不同于前辈的、全新的生活方式。
　　以今天的读者眼光来看，Cosmopolitan当时的定位也许并无多少惊人之处。不过，在1960年代后期的美国，期刊界整体的风格还相当保守，Cosmopolitan则游刃有余地游走于“开放与私密性”之间，讨论新一代女性的话题，不单在传媒圈内可谓开了先河，甚至影响了1960年代和1970年代美国女性生活方式的变迁。
　　当然，Cosmopolitan将男女关系、性体验等话题大胆地展开讨论引起了包括女权主义者在内的不少人士的质疑。海伦认为这种反对的声音不足为怪，她坚持认为，她创办杂志的理念是“希望给女性读者提供一种自我完善的动力，Cosmopolitan通过激励女性的‘自我完善’来帮助她们实现梦想……”　海伦补充道，“后来连女权主义者都承认，其实某种意义上Cosmopolitan始终就是一本‘女权主义’的杂志。”
　　围绕“激励女性自我完善”的核心品牌价值，Cosmopolitan建立了一整套“质量控制体系”和“生产流程”。例如，杂志强调遵循严格的版式规范，厚达3寸的编辑守则详细罗列了写作风格、栏目内容比重平衡，以及在杂志中杜绝使用哪些“陈词滥调”等。
　　除此以外，Cosmopolitan商业上的成功还衍生了一系列连锁品牌，例如，在Cosmopolitan杂志旗下，现有一年一度、探访世界各地人物真实故事的“Cosmopolitan　Real　Life　Stories”；　专攻美容美发领域的季刊“Cosmopolitan　Hair　&　Beauty”，　以及针对12…17岁少女读者的“CosmoGIRL！”等，连锁品牌依托Cosmopolitan已建立的受众认知度而迅速占领各个细分市场。
　　

从美国到世界
创下300万份发行量、跻身全美销量前十名杂志之列并没有成为海伦·布朗事业的休止符。1985年，离开Cosmopolitan主编位置的她开始了65岁之后的职业新生涯：创建并领导Cosmopolitan国际版，向美国以外的市场进军。
　　挑战不言而喻。海伦最大的愿望是不让Cosmopolitan国际版成为美国版Cosmopolitan的翻译复制品。“Cosmopolitan是一个产品，就像可口可乐、麦当劳一样，”海伦说，“了解消费者的需求是最根本的；Cosmopolitan国际版并不是简单地输出美国文化。”
　　正如Cosmopolitan先期在美国本土的成功经验所显示，以个人自我完善为诉求的品牌策略可以有效跨越世界不同地区的文化差别来推进国际化营销。海伦介绍说，Cosmopolitan不同国际版本均不涉及当地政治、历史，甚至经济；“只专注于（女性）个人生活”，因为人的需求是相通的。
　　那么，Cosmopolitan中文版，——举例来说，到底是本土杂志还是国际品牌呢？海伦说：“我们让中国的读者知道Cosmopolitan是全球知名的品牌，但同时又是本土的，是给你们奉献的一本杂志。”
　　Cosmopolitan目前近50个国际版的运作大多采取与当地合作伙伴共同经营的方式。海伦·布朗说：“我们选择与当地最出色的编辑、作者合作，虽然我读不懂他们的文字，但我知道，他们遵循着Cosmopolitan严格的质量保障体系，——包括编辑守则、版式设计等，所以，我们的产品会受到不同地区读者的欢迎。”
　　海伦坦言，除了少数市场（如土耳其）以外，Cosmopolitan的不同国际版本都相当成功，依靠强有力的品牌支撑和当地化运作，业已成为当地引领潮流的女性杂志。——无疑，海伦·布朗是自信的，她的自信伴随近40年的创业史也深深烙印在了Cosmopolitan杂志上，成为出版界的一段传奇。（颜之华）
　　作者海伦·布朗（Helen　Gurley　Brown）的介绍基本上由这篇文章说全了。
　　Cosmopolitan杂志的中文版称为“大都会”。
　　

目录
第1章　　女人孤独？现在就开始改变吧！　
　　※性——这方面又如何呢？
　　第2章　　生活中可以得到的男人
　　※有足够结交的对象吗？
　　※列举一个名单
　　※合格的人选
　　※合格，但是谁也不想要的
　　※唐璜似的情场浪子
　　※已婚男人
　　※他的妻子
　　※几个例子
　　※同性恋
　　※正在离婚的男人
　　※比你年轻的男人
　　第3章　　到哪儿认识他们
　　※你工作的地方
　　※朋友的朋友（个人建议）
　　※相亲（由你自己决定）
　　※运动场所
　　※酒吧
　　※派对
　　※交友俱乐部
　　※政治俱乐部
　　※不记名饮酒团体
　　※度假的地方
　　※出差
　　※飞机、火车、轮船
　　※销售会议
　　※生意宴会，午餐会
　　※隔壁邻居
　　※在百货商店男部购物
　　※短暂的间歇时间
　　※拥挤的房间里的陌生人
　　※教堂
　　※诱惑男人的诱饵
　　第4章　　如何更性感
　　※从前
　　※你怎么样？
　　※单身为什么还要性感？
　　※她性感，还是不性感？
　　※更多魔法
　　※更好地取悦他的办法
　　※如何变得性感
　　※鲜活的调情艺术
　　※有魅力的人
　　※有女人味的女人
　　第5章　　朝九晚五
　　※如何操作？
　　第6章　　钱，钱，钱
　　※生计
　　※借钱
　　※借出
　　※开车
　　※吃
　　※约会
　　※娱乐
　　※购物
　　※送礼
　　※接受礼物
　　※穿衣
　　※储蓄
　　第7章　　公寓
　　※装修还是不装修
　　※该住在城市的哪个位置？
　　※要花多少钱租
　　※房子里要检查什么
　　※墙面漆什么颜色
　　※城堡内部
　　※要花多少钱装修？
　　※如何完成这项工作
　　※装饰工的酬金
　　※自己装饰
　　※一般原则
　　※取悦男人
　　第8章　　对他的款待
　　※两人晚餐
　　※起步
　　※谨慎、抄袭和多样化
　　※提高技艺
　　※给予和索取
　　※款待他
　　※去野餐
　　※其他报答的方式
　　※周日早午餐
　　※不算不速之客的客人
　　附：几种特别成功的食谱
　　第9章　　你的身材
　　※肉类、蔬菜，还是矿物质？
　　※营养结构
　　※性感食物
　　※苗条的人拥有健康
　　※如何按规定进食
　　※塑造迷人身材
　　第10章　　服装
　　※味蕾
　　※获得品位
　　※购买
　　※自己做
　　※自己做合身的衣服
　　※穿戴
　　第11章　　接吻和化妆
　　※你害怕什么？
　　※从何处开始？
　　※改头换面
　　第12章　　性爱：从开始到结束
　　※她为什么这么做？
　　※和谁？
　　※什么时候？
　　※持续多长时间？
　　※有没有麻烦
　　※基本行为规则
　　※援助
　　※分手
　　※恢复
　　第13章　　丰富充实的生活
　　※无助的时候脸皮要厚一点
　　※被收养
　　※不要拿自己和已婚夫妇相比较
　　※不要为你读的东西郁闷，或者就不要读
　　※不要跟一堆人一起
　　※对施压集团要忍耐
　　※你是惟一没有结婚的
　　※不要为了一个“重大”的约会而费那么多神
　　※相信报应
　　※抛弃你的内疚
　　※借用孩子
　　※精神一点
　　※做出反应！
　　※注意你的电话礼仪
　　※娇惯你的朋友
　　※遥远的地方
　　※不会再变得年轻
　　※利用时间
　　※结语
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引言（1）
为什么现在要再版《单身女孩与性》这本书呢？因为我的朋友、芭拉凯德图书公司的卡罗尔和莱尔认为重印这本经典小书是一个好主意，我想，为什么不呢？这本书在1962年第一次出版时引起不小的轰动。这么多年来，在餐馆，在机场，在街上，不时有女人走过来告诉我这本书改变了她们的生活（当然是使她们的生活变得更好了），那么为什么不再版呢？
　　我们决定不对原版进行任何修改，尽管原版的有些观点现在听起来可能有点古怪——格里高利？派克是典型的理想男人？鲁迪？吉恩莱希是单身女孩服装设计师中的无冕之王？不过尽管如此，原版中的基本观点大部分到现在还是站得住脚的。
　　我并不是完全生活在一个单身女孩的社会环境中，就像这本书刚完成时一样，不过我的确认识很多单身女性，和她们一起工作，一起生活，如果允许，我可以对这群人作一些评说。我没有对单身女性做过正式调查，最初写这本书的时候也没有调查过，写的都是我和我的朋友的亲身经历。这次，我只谈我的朋友，可以吗？
　　如今，单身女孩的状况如何？（原谅我继续用“女孩”这个词，而不是“女人”，因为我觉得在很多方面，我们一辈子都保持着女孩子的本性。）通常在25岁左右的时候，我们开始承担成年人的责任——结婚，生孩子，给另一个人创造家庭，但是，我觉得我们女孩子的本性还保留着——喜欢玩，自然，热情，你不也是这样的吗？我觉得，如今单身女孩/女人的情况还是不错的。我们确实希望有越来越多的女人加入到单身的行列中来！美国统计局的报告显示，15岁以上的单身女性占女性总人口的48％——接近一半了。从我写《单身女孩与性》到现在，单身女性的情况已经有了三个方面的改善：
　　1。三十岁还没结婚不会再被认为是失败者。
　　2。不必再为享受性爱而感到羞愧，或者觉得自己淫荡，相反，她可以很愉快地享受性的愉悦。
　　3。对所有女性来说，就业机会大大增加了。不仅很多女性成为了公司总裁甚至国家总统，而且再也不会有人因为你的性别说你不可以做什么。英迪拉？甘地，葛达？梅伊，玛格丽特？撒切尔领导着她们的国家和议会，玛德琳？奥尔布赖特和康多莉扎？赖斯也是其中的佼佼者。不管是单身的，还是已婚的，社会鼓励女人从事那些显赫的工作，帮助她们获得成功，并且给予经济上的报酬。
　　对于单身女性来说，还发生了一些其他美妙的变化。你不必依靠美丽去获得尊重。当我在阿肯色州的绿森林和小石城度过我的童年，以及随后在洛杉矶作为单身女孩的时候，如果你有头脑，人们还会认为你必须美丽。我感到很好笑——有头脑不能说明问题，美丽才是决定你是否有头脑的关键。知道吗？头脑几乎已经变得和美貌一样珍贵了……几乎！哦，我知道，漂亮的脸蛋儿依然到处受欢迎。　“他幸福的金发美人”，我们一个关系很好的男性朋友最近结婚了，我的一个朋友这样称呼他年轻漂亮的妻子。
　　如果必须在美貌和聪明之间进行选择或者在两者之间可以选择，我几乎总会选择聪明！人们喜欢和你在一起，你可以“搞定”某事，是因为你的头脑对于你所工作的公司来说价值无量。这并不是说，每个人都不再像从前那样重视美貌了——我们敬仰美貌！值得庆幸的是，现在你可以通过令人无法置信的化妆以及整形手术变得更加美丽，当然，也可以通过锻炼以及拒绝大嚼巧克力来获得更好的体型。我很高兴对于单身来讲的这些进展，而不仅是对单身女人。在我的单身朋友中，我发现几乎没有人为了地位而结婚——结婚一定是某种或长或短的关系的结果。在某个时候，双方都认为他们希望建立起“正式”的关系。一段恋爱关系可能持续几个月或者几年，尽管两个人都深爱着对方，尊敬对方，但是，结果还是可能会分手。或者是因为她遇到了另一个不错的男人；或者是因为他要去比利时、刚果工作，很难维持亲密关系；又或者根本没什么原因，就这么结束了，因为爱情变淡了、消逝了。
　　在我认识的单身女性中，和男人谈恋爱是很正常的，尽管他们可能不住在一起，尽管这种爱情可能不会走向婚姻的殿堂。
　　她们有很多约会吗？问这个问题就像在问密西西比是条河吗？猫王是一个传奇吗？她们的约会有各种各样的形式，或者在星巴克喝咖啡，品尝丹麦酥皮饼；或者在百老汇欣赏歌剧《阿伊达》；或者去威斯敏斯特狗展上去观赏魏玛猎狗。
　　至于性，我们已经说过，现在的单身女人在过性生活的时候尽情享受性爱的欢娱，而不再像过去的女人那样，只是一味地取悦男人，现在，她们取悦的是自己。有少数年轻女人——也许并不太少——进行###，是因为她们喜欢并从中获得的享受。单身女性会不会担心新的伴侣可能携带爱滋病毒呢？她会询问，但是如果对方宣称自己没有，她可能还是会要求对方在头几个星期的性生活中使用安全套，直到她能够确定他有没有说实话。如果他说的是实话，那么她会考虑避孕的问题，避孕药是很受欢迎的避孕方式，而且也比较可靠。
　　在没有采取避孕措施的一夜激情之后，如果她担心会怀孕，那么第二天早上可以去看医生，中止可能产生的妊娠。最终，获得食品和药物管理局认可的流产药“RU846”可以中止怀孕，但是并没有像我们认为的那样受欢迎，因为这个方法花费比流产贵，所需时间也更长。如果你想服用该药，应该向医生咨询，多问问他的意见。
　　

引言（2）
好了，上面说的是不想要孩子的单身女人，还有一些单身女性想要孩子。我认识一个很有魅力的女人，她问她的一个朋友——英俊、健康、聪明——是否愿意让她受孕。如果成功受孕，并且有了孩子，他不需要承担任何抚养的责任，如果他不想，甚至可以不必探