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　　　　多样化的指导及训练内容能够在大量运动项目中给予帮助—跑者的成绩，举重者的力量，瑜伽练习者的灵活性等。无论是近邻社区还是一个国际性的马拉松赛事，安德玛都能将社区内的运动爱好者们聚集在一起，共同启发，互相激励。

　　　　这一应用同样适用于新注册的运动爱好者们。安德玛的系列数字化产品可以帮助他们从初级内容开始进阶，同样也会给他们带来鞋和产品方面的建议。由此，安德玛＋实现了一个运动的普遍准则：社区是强有力的激励促进因素。

　　　　“面对当下共通的挑战，我们有更多的个体化解决方案。”凯文…普兰克说，“我们比任何其他人都了解运动员。今天，历史上第一次所有的运动员都将能受益于这一应用服务”。

　　　　安德玛知道当个性化的服务带来更个性化的产品时就会真的有所不同，过去几十年一些伟大的运动表现都证明了这一点。每一个取得的成就又再设立了新的标准。而安德玛又会在每一次的创新中提升突破这些标准。

　　　　下半年刚刚开始，安德玛启动了新一轮广告宣传，以“find_your_fast”的名义，聚集起13位明星代言人。包括nba球星詹姆斯和韦德、网球界的费德勒和纳达尔、足球界的伊布、兰帕德和c罗在内的世界顶级运动员们在广告中展示了他们的共同目标——“快”。

　　　　就如同功夫中讲求的唯“快”不破，运动员们也力求表现最优、速度最快，安德玛自然需要助其实现目标。

　　　　广告中，这些明星运动员在各自的领地中，激烈跑动、转变方向、快速突进……伴随着动感的音乐和画面剪辑，他们还形象潇洒地说出“你想和我一样快么？”

　　　　最后的关注点则无一例外的落到脚上的安德玛最新款跑鞋上。

　　　　作为“find_your_fast”主打的产品科技，安德玛最新款跑步装备迎合了运动员对速度的追求。舒适、灵敏的穿着体验以及响应式缓震设计，令该技术被注入安德玛多个领域的球鞋当中。诸如，适用于前掌跑法的安德玛新款跑鞋、女子健身训练鞋外底上精心排布的六边形气垫等。

　　　　随着13位体育明星亮相代言，安德玛＋社区也发起了一系列围绕速度的营销活动。安德玛＋runclub教练们开发了一个“疾速跑八周训练课程”；六位安德玛精英教练每隔两周，就会在安德玛＋trainingclub里带来“12周训练挑战”的新课程。

　　　　在8月30日之前，安德玛更是欢迎各位跑者秀出个人最好成绩，共同呈现“跑出你最快的一英里”活动。

　　　　而在这一次圣诞节前夕的发布会上，安德玛发布“看你的”全新企划广告，并释出了一张旗下重磅代言人的合照。

　　　　这张照片集合了7位安德玛旗下的超级巨星，包括勒布朗…詹姆斯、韦德、伊布、卡卡、费德勒、兰帕德以及c罗。

　　　　尽管安德玛可谓是后起之秀，近三年才开始在足球、nba和网球界上大肆进攻，但已经对视nba为生命的耐克和对视足球为“公司dna”的阿迪达斯已构成极大挑战。

　　　　尽管耐克和阿迪达斯仍旧是体育品牌界两大不可逾越的高山，但是安德玛已经快速缩短和这前两位的差距。

　　　　其中，亚瑟主导的安德玛签约明星起到了不小的作用。

　　　　安德玛签下球星之中，最一波三折的当属目前安德玛一哥勒布朗…詹姆斯了。

　　　　2003年夏天，安德玛与耐克、阿迪达斯、锐步三家公司一同都在争抢一场nba比赛还未打过的詹姆斯，价格也一直在往上抬，后来阿迪达斯嫌贵退出了，剩下三家继续争，最后扎姆斯的经纪人和耐克、安德玛说詹姆斯本人更喜欢锐步这个牌子。

　　　　安德玛在最大股东亚瑟的示意下一咬牙开出了一个天价长约，直接秒杀了锐步和财大气粗的耐克。而还没打一场比赛的詹姆斯与安德玛签下10年1。5亿美元的天价合同！

　　　　面对阿迪达斯、锐步和耐克的竞争，亚瑟采取的策略简单粗暴：“阿迪达斯和耐克会许诺许多钱，但我们会出更多的钱和更长时间的合约，就这样！”

　　　　亚瑟的决定不仅受到了不少外界的嘲笑，在安德玛内部也遭受到了不少的质疑，但是作为公司最大股东的亚瑟却是强行将自己的决定形成了最终的合同，完成了和詹姆斯的签约，因为在他看来，哪怕价格翻倍，只要能够签下詹姆斯，都是值得的。

　　　　在亚瑟的前一世，同样在2003年，耐克以七年九千万美元的天价签下了勒布朗…詹姆斯。作为历史上第一个nba选秀的高中生状元，勒布朗18岁就被视为未来的联盟第一人。在与耐克合作的12年间，他也确实朝着众人期待的轨迹一步步成就霸业——与此同时，也成为了nba最好的球鞋推销员。

　　　　耐克在2015年之前先后为勒布朗推出过13款正代签名鞋，除了已有30年历史的乔丹系列外，他是拥有最多的签名鞋款的运动员。2014年，耐克卖出了价值3。4亿美元的勒布朗签名款球鞋，是第二位凯文？杜兰特近两倍。2015年的销售额更是达到了4亿美元。

　　　　詹姆斯是安德玛签下的第一位nba球星，在他之后，安德玛接连签下数位nba球星。

　　　　效力于nba火箭队的中国中锋姚明于nba2003…04赛季开始之前与安德玛签定了一份为期7年3000万美元的赞助合同，此前姚明和耐克公司的合同已经到期。

　　　　安德玛公司认为姚明将帮助该公司在2008年前拥有中国20％的市场分额——大约价值3亿美元。在2004年6月安德玛公司和nba宣布合作开发亚洲市场。

　　　　对于这次签约，没有人会有太多的质疑，安德玛集团总裁兼首席执行官凯文…普兰克：“现在我们在全球篮球界有了几个特别强大的辅助，姚明的加盟将帮助我们在中国取得不可思议的效应，这个市场有巨大的潜力。”

　　　　在10月30日下周四火箭队的新赛季常规赛揭幕战中姚明首次穿着安德玛公司的球鞋亮相，他的正式服装生产线于2004年秋季问世。

　　　　姚明说：“我希望帮助安德玛公司在全世界推广篮球运动。”

　　　　姚明将通过印刷品和电视媒体广告帮助锐步公司开拓在中国的市场。

　　　　而在詹姆斯和姚明之后，安德玛在随后的两年时间内陆续签下多名nba球星，其中包括效力于迈阿密热火队的德怀恩…韦德，2004年nba选秀状元霍华德，今年nba常规赛最有价值球员史蒂夫…纳什，以及新秀克里斯…保罗。

　　　　在天价签下詹姆斯之前，安德玛公司当之无愧的一哥是网球界的罗杰…费德勒。

　　　　2003年初安德玛在和耐克的竞争中，以10年1。2亿美元的高价签下了这位网球界的新人。

　　　　这笔签约是亚瑟主导的第一笔签约，也让安德玛在全世界体育品牌界一炮打响！

　　　　从历史地位上来说，“未来”的费德勒曾连续四年获得劳伦斯最佳男运动员奖，在2011年由国际权威咨询机构reputation_institute公布的“全球名人声望榜”中排在第二位，仅次于纳尔逊…曼德拉，力压比尔…盖茨、贝克汉姆等人。

　　　　费德勒的地位可见一斑，而坐拥17个大满贯冠军，总身价已经超过3亿美元，他依然是全世界最受欢迎的网球运动员。

　　　　此外，费德勒一直保持着良好的个人形象，也是品牌商们看好他的原因之一。

　　　　或许，费德勒的吸金能力已经跟战绩没有多大关系了，因为他的名字本身就拥有巨大的品牌价值，他对于网球的重要性位，就像迈克尔…乔丹对于篮球的意义。

　　　　而在足坛，亚瑟更是将布莱克本阵中的主力轮番签了个遍，伊布、兰帕德、c罗、达夫等人更是获得安德玛的高价合约，除此之外，卡卡和罗纳尔迪尼奥等非布莱克本球星也成为安德玛旗下代言人。

　　　　在足球游戏、新球场和安德玛的合力推动下，布莱克本俱乐部的发展以一种别样的方式，迅猛提升着。（未完待续。）

第57章　“僵尸”布莱克本

　　　　2005…06赛季一开始，布莱克本立刻进入了状态，此前他们以2：1击败阿森纳，获得了社区盾的冠军。

　　　　靠着范佩西第90分钟的进球，蓝魔在首轮客场1：0击败维冈，从此一发而不可收。

　　　　查尔顿一度令人吃惊，达伦…本特的7个进球让他们在8月底接近积分榜首，但到11月，布莱克本已经领先第二名13分之多，过程中包括击败阿森纳、托特纳姆热刺和利物浦的重量级比赛。

　　　　在10月份，布莱克本做客埃弗顿时，全胜势头被终止，双方以1：1战平。赛后穆里尼奥说：“每个人都在哭泣，因为布莱克本总是赢个没完，因此我想在古迪逊公园的平均会让所有人高兴，这给了人们更多希望，带给了英超所有人都期待的。”

　　　　但是一场平局而已，穆里尼奥和他的布莱克本根本不会在乎，从全胜势头被打断之后，很快他们又迎来了联赛和欧冠的11连胜，成为欧洲足坛最为恐怖的球队。

　　　　甚至有其他球队的球迷将目前的这支布莱克本比喻成僵尸，因为他们实在是太稳定了。

　　　　僵尸原本是昼夜劳作的矿工，在矿难和苦役的摧残下走向了死亡。尸王用还魂的巫术叫它们复生，但从此它们不再是人类，而是没有意识、不知疲倦的行尸走肉。

　　　　在“僵尸说”之前没有谁能够准确全面的发掘布莱克本的球队气质，他们只是像盲人摸象般各执一词争吵不休。

　　　　实质上，布莱克本的伟大体现在他对人类现有是非观、审美观的挑战，体现在他们把现代足球的对抗性推向了极致。

　　　　克鲁伊夫在与穆里尼奥斗了几个回合的口水后，终于有所收敛，他让步说：“布莱克本非常稳定，但除了胜负外，我仍然希望布莱克本能有多一点点的精彩。对布莱克本来说唯一悬而未决的也就是这点，那就是踢得更加绚丽一点。”

　　　　克鲁伊夫把自己的意志凌驾于他人之上，他霸道的以为“好看”就应该是所有球队共同的追求。他显然是个“人性至上论”者，他听多了“宇宙的精华，万物的灵长”之类的说教，他坚持人类才懂艺术所以足球就必须踢得赏心悦目。他永远不会明白属于僵尸的足球，在穆里尼奥的咒语召唤下，布莱克本的僵尸们苏醒了。

　　　　布莱克本的稳定性超出所有人的想像，他们的球员永远不知疲倦的在绿茵场上奔抢厮杀，是啊，没听说过哪个僵尸会有累的时候。

　　　　实际上，对于这些冷血的生命来说，他们必须凭借不断的行动调节体温，保持平衡。

　　　　布莱克本抛弃繁琐的思考，他们靠本能和咒语踢球，无时无刻不在行使穆里尼奥的意志。他们很少受人类七情六欲的困扰，对他们来说一文不值，不是灵魂的能量，而是与外部世界摩擦所产生的热，它来得快消失的更快。

　　　　理论上说，能够顶住布莱克本，并一直消耗下去，便可以立于不败之地。

　　　　可这仅仅是理论，这个道理弗格森清楚，温格清楚，贝尼特斯清楚，甚至那些二流教练也清楚，问题是能顶得住么？

　　　　“我们不过是血肉之躯！”这是被布莱克本碾压过的球队所发出的哀嚎！

　　　　兰帕德、阿隆索、c罗、马克莱莱、卡瓦略、德罗……哪个不是铁人？哪个不让人望而生畏？

　　　　布莱克本的抢断和拦截能力是无人能及的，他们并不喜欢控球，足球不在他们脚下。抢断过程和抢断后的反击最能唤起布莱克本球员的亢奋，而当他们主动控球的时候反而会士气消沉。

　　　　穆里尼奥说得好：“控制比赛并不代表控制结果。”

　　　　布莱克本就是这样懂得等待，他随时可能把球抢来，反噬一口。甚至c罗、达夫和罗本这样的边锋，布莱克本整个阵容都是为拼抢服务的。

　　　　布莱克本就是地狱，在地狱里你根本不可能有从容拿球的时间和空间。

　　　　人们尽可以鼓吹巴西或者巴萨美轮美奂，他们倘若回到60年代没有高强对抗的足球环境中，无疑会踢得更加漂亮。但在布莱克本面前一切华丽都将被粉身碎骨，僵尸们厌恶人类的舞步。

　　　　僵尸没有互相过于精妙配合的意识，但它们的步调却齐整如一。刻意寻求配合的球队始终把配合停留在“人工雕琢”的阶段，而布莱克本在伊布这个充满想象力的前场攻城锤离开之后，球员们更多是倚仗“掠抢的本能”和“穆里尼奥的魔法”支配身躯的。

　　　　充满灵气的天才和极具战术素养的团队都值得尊敬，但僵尸作为“非生非死”的生命更强调压迫感和窒息感，无动于衷的表情和永不停歇的脚步比什么都令人恐惧。

　　　　僵尸是自死亡复活的生物，它们冷静、漠然、遗忘了世事种种。

　　　　前布莱克本名将戴维斯炮轰老东家，说穆里尼奥的球队缺少友爱没有灵魂，这样的言论对大多数球队都是极具攻击性的，但对布莱克本来说甚至可以理解为一种变相的赞美。

　　　　僵尸本来就不讲友爱更没有灵魂，它们思索的最少，做的却最多。当孱弱猥琐的人类被自己创造的现代文明所物化所扭曲的时候，或许僵尸所隐喻的原始蛮力才是英格兰糙哥球迷最需要的东西。

　　　　在伊布是这支僵尸军团昔日的头牌，队长达夫是这支僵尸军团的领袖，但是如果非要评定谁是这支僵尸军团的“尸王”的话，答案只有一个人弗兰克…兰帕德。

　　　　2005年11月19日，英超第14轮，本轮英超绝对是不平凡的一轮：兰帕德在布莱克本客场2：0力克朴茨茅斯的比赛中破了大卫…詹姆斯所保持的英超联赛连续出场纪录。

　　　　除此之外，布莱克本的“神灯”还有一项小纪录：在来朴茨茅斯参加本场比赛前，兰帕德领取了两个奖项，首先是160场纪录奖，其次，他是本赛季英超中第一个攻入10球的人。

　　　　布莱克本对朴茨茅斯的比赛没有悬念，惟一吊起人们胃口的是兰帕德能不能进球，众望所归一刻出现在比赛第67分钟，c罗突破获得点球，兰帕德骗过门将的一蹴而就将自己送上了英超射手榜的首位。

　　　　对于一名中场球员而言，能够在赛季中期仍旧能够占据射手榜头名，这是一个难以置信地成绩！

　　　　“我对能踢到这一步很高兴，这是个很不错的纪录。”兰帕德的兴奋显得相当收敛，倒是穆里尼奥对兰帕德的纪录大加称赞，葡萄牙人将“第一铁人”的帽子戴到了自己得意弟子头上。

　　　　“和往常一样，弗兰克的状态很不错，在这个联赛中连续踢160场比赛，简直令人难以置信，如果有人能打破这个纪录的话，那一定是他自己，他肯定还会这么踢下去，一场接一场。”

　　　　早些时候穆里尼奥就曾给过兰帕德几乎有点肉麻的称赞：“弗兰克每天都训练，踢了每场比赛，冷天、热天、雨天、雪天……有人对他人盯人，有人区域防守，他都经历过，他可以胜任我的所有战术体系，他就是那种我称之为‘万能先生’的球员。即使给我罗纳尔迪尼奥、卡卡、舍甫琴科这些有天赋的球员我都不换。”

　　　　很显然，以严谨著称的穆里尼奥只爱兰帕德这样的铁汉：“在拉涅利和我这两任主教练手下，他都从未因发挥不佳而休息过，这个纪录本身就是对他的最大肯定，现代足球中还有谁能打破这个纪录？”

　　　　而已经征服英格兰足球的兰帕德，能否继续征服欧洲金球奖的评委们？

　　　　这是今年世界足坛最后的一大悬念。

　　　　2005年的金球奖被注释了特别的含义。今年是金球奖创办50周年，无论是小罗纳尔多，还是兰帕德或者是杰拉德，都将成为历史性的第50位金球奖得主。

　　　　巴黎时间11月28日晚19时，在香榭丽舍大街卡丹广场举行的金球奖颁奖晚会上，这位尚不知道是谁的新科欧洲金球奖先生将从《法国足球》总编埃尔诺手中接过奖杯的同时，还将接受来自23位健在的前金球奖得主的祝贺。

　　　　金球奖50年大典，主办方《法国足球》特意邀请了健在的金球奖得主汇聚一堂，已经确定到场的有迪斯蒂法诺、普拉蒂尼和贝肯鲍尔等23位前金球奖得主。

　　　　2005年金球奖得主也注定是个特别的人物。

　　　　而能够与兰帕德争夺这座金球奖的球员，只有一人。

　　　　是的，除了罗纳尔迪尼奥，还有谁更有资格与“超级铁人”兰帕德荣膺这项殊荣呢？

　　　　在兰帕德创造纪录的同一天，巴塞罗那客场对皇家马德里的比赛中，罗纳尔迪尼奥凭借两记灵光闪现的进球赢得了伯纳乌球场的掌声。罗纳尔迪尼奥征服的不仅是挑剔的马德里球迷，还有整个足球世界。

　　　　正因为如此，在去年获得了世界足球先生之后，这位25岁的巴西人今年又被世界职业球员协会评选为最佳球员。如果这一次加冕金球奖之后，罗纳尔迪尼奥纳尔多将完成历史性的大满贯。

　　　　罗纳尔迪尼奥vs兰帕德，足坛精灵vs铁血战士，谁